SzukajSzukaj
dołącz do nas Facebook Google Linkedin Twitter

Lech promuje się jako „piwo generacji L”

Marka Lech (Kompania Piwowarska) w nowej kampanii marketingowej, przygotowanej przez VML, pokazuje odświeżone pozycjonowanie, identyfikację wizualną oraz platformę kreatywną. 

Lech w nowym pozycjonowaniu spaja całe portfolio marek pod pod szyldem "piwa generacji L””.

- Młodzi dorośli w Polsce i na świecie mierzą się z wieloma wyzwaniami, zwłaszcza z przebodźcowaniem, wysokim tempem życia czy presją świata cyfrowego. Zanurzeni w świecie wirtualnym zapominają często o tym co ważne, co realne. Co znajduje się tu i teraz. Chcemy jako Lech przypominać o tym, że warto czasem się wylogować, wrzucić na luz, zwolnić i odświeżyć perspektywę na nieco lżejszą. Od tego jest marka pozostająca w zgodzie z trendem NO-LO - taka jak Lech - Tycjan Lewandowski, Dyrektor Marek Premium Kompanii Piwowarskiej.

Kampania promująca nową wizję Lecha startuje we wtorek, 2 kwietnia i obejmie: eventy, nowe opakowania, telewizję, digital, prasę, OOH. Dodatkowo w przestrzeni fizycznej pojawi się outdoor kontekstowy odnoszący się do konkretnych miejsc, w których Lech pojawia się na zasadzie zabawnej gry słów i nieoczywistych skojarzeń.

Jedna z pierwszych kreacji od jakich rozpoczyna się kampania to manifest marki, który pojawi się w digitalu, przestrzeni miejskiej, na muralach i plakatach.

Wiodącą rolę w kampanii odgrywa agencja VMLM,  odpowiada za strategię komunikacji, ideę kreatywną, produkcję wszystkich materiałów. Nową identyfikację wizualną marki Lech zaprojektowali Wojtek Mierowski i Prism. Autorem fontu jest Mateusz Machalski. Packshoty przygotowali Millarc. Za zakup mediów odpowiada Zenith, a za współpracę z influencerami – Cut the Mustard. Produkcją wiodących materiałów ATL kampanii zajmie się Moon Films, Televisor ze wsparciem Studia Juice.

Dołącz do dyskusji: Lech promuje się jako „piwo generacji L”

8 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
L
I nikt, absolutnie nikt, zarówno po stronie agencji jak i klienta, nie zauważył, że "L" w slangu młodych ludzi oznacza "lame" albo "loser"? Z niecierpliwością czekam na roczny raport sprzedaży z odnotowanym drastycznym jej spadkiem w grupie 18-35 i ogłoszenie przetargu na agencję reklamową gdzieś około marca 2025.
8 3
odpowiedź
User
Nas
I nikt, absolutnie nikt, zarówno po stronie agencji jak i klienta, nie zauważył, że "L" w slangu młodych ludzi oznacza "lame" albo "loser"? Z niecierpliwością czekam na roczny raport sprzedaży z odnotowanym drastycznym jej spadkiem w grupie 18-35 i ogłoszenie przetargu na agencję reklamową gdzieś około marca 2025.
True story. Pan Japa też był raperem ;)
3 1
odpowiedź
User
Aleks
To jest totalna zŻynka kampanii Żywca. Agencja która to zrobiła powinna odpowiadać za plagiat, a Żywiec pozwać Lecha.Wstyd!!!
4 1
odpowiedź