Polkomtel i Natur Produkt Zdrovit o ponad jedną trzecią więcej na reklamy, w dół Unilever i Lidl (top10)

Media tradycyjne (bez internetu) od stycznia do listopada br. zarobiły na reklamach 29,5 mld zł, czyli 3,5 proc. więcej w porównaniu z tym samym okresem 2016 roku - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl w oparciu o dane Kantar Media (cennikowe, netto, bez rabatów).

Niezmienna pozostaje ścisła czołówka największych reklamodawców. Pozycję lidera utrzymuje Aflofarm Farmacja Polska z wydatkami w wysokości 1,87 mld zł. To o 9,4 proc. więcej niż rok wcześniej.

Drugie miejsce należy do dystrybutora filmowego Kino Świat, który zwiększył nakłady na reklamę w skali roku o 21,9 proc., do 795,8 mln zł. Trzecią lokatę zajmuje Lidl Polska - mimo że ta sieć dyskontów w omawianym okresie wydała 5,7 proc. mniej niż w tym samym okresie ub.r.

Polska reklama online wrażliwa na stan gospodarki, w 2018 roku wydatki reklamowe wyższe o 9 procent

Wśród pozostałych marketerów z zestawienia dwie firmy zanotowały największe wzrosty wydatków. Polkomtel zwiększył budżet o 37,4 proc. w skali roku - z 294,9 do 405,2 mln zł. Z kolei nakłady reklamowe firmy Natur Produkt Zdrovit wzrosły o 36,9 proc. - z 274,5 do 375,7 mln zł. Ta firma w ostatnim czasie przedłużyła współpracę w zakresie planowania i zakupu mediów z domem mediowym Havas Media.

21,6 proc. więcej w porównaniu z analogicznym okresem ub.r. wydała w okresie od stycznia do listopada br. firma Terg, która przeznaczyła na promocję w tradycyjnych mediach 375,2 mln  zł.

Ferrero Polska wydało w tym roku 477,3 mln zł (wzrost o 16,8 proc.), a Volkswagen Group Polska – 386,5 mln zł (wzrost o 12,9 proc.). Na reklamach USP Zdrowie media zarobiły 379,5 mln zł (wzrost o 10,8 proc.).

Z kolei Unilever Polska zredukował wydatki rok do roku o 12 proc., z 429 do 377,6 mln zł.