Netflix ma milion użytkowników pakietu reklamowego

Według wewnętrznych danych Netflixa, do których dotarła agencja Bloomberg, w ciągu pierwszego miesiąca od wprowadzenia pakietu z reklamami liczba jego użytkowników skoczyła ponad sześciokrotnie, a przez kolejny miesiąc - o 50 proc.

Nie wiadomo, ilu subskrybentów wybiera ten pakiet, bo w ramach jednego konta może korzystać kilka osób. Wiadomo natomiast, że zdecydowaną większość jego użytkowników stanowią nowe osoby na platformie i te wracające na nią po przerwie.

Do pakietu reklamowego przechodzi natomiast niewielu klientów z droższych planów. Według szacunków firmy Antenna, ten pakiet wybiera ok. 20 proc. nowych subskrybentów.

Netflix ogłosił plany na 2023 rok. Pokaże 12 nowych polskich produkcji

Bloomberg ustalił też, że Netflix zrealizował w ostatnim czasie zakładaną liczbę emisji spotów. To duża poprawa w porównaniu z końcówką ub.r., kiedy oglądalność treści w ramach nowego pakietu była o 20 proc. niższa od planów. Ta informacja szybko trafiła do branży marketingowej, ponieważ Netflix ma umowy z agencjami mediowymi zakładające, że na kwartału zwraca im pieniądze za niezrealizowane emisje reklam.

W ramach pakietu przy treściach w ciągu godziny emitowanych jest przeciętnie od 4 do 5 minut spotów trwających po 15-30 sekund.

Pakiet Netfliksa z reklamami w 12 krajach

Netflix pakiet z reklamami emitowanymi przy treściach wprowadził na początku listopada ub.r. w 12 krajach - oprócz USA m.in. w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Australii, Japonii, Korei Południowej i Brazylii.

W Stanach miesięczna subskrypcja kosztuje 6,99 dolarów, podczas gdy za pakiet standardowy trzeba płacić 15,49 dolarów, a za premium i 19,99.

Netflix wprowadzi reklamy w Polsce najwcześniej pod koniec roku

W czwartym kwartale ub.r. liczba subskrybentów Netflixa urosła o 7,66 mln do 230,75 mln. Natomiast wzrost przychodów platformy wyhamował do 1,9 proc., a zysk netto skurczył się z 607 do 55 mln dolarów.

W USA i Kanadzie na koniec roku miała 74,3 mln klientów, płacących średnio po 16,23 dolara miesięcznie.