W listopadowym cenniku reklamowym Polsatu spoty są średnio o 17 proc. droższe niż przed rokiem. Najwięcej trzeba zapłacić za reklamy przy ostatnich odcinkach show „Tylko muzyka. Must be the Music” i serialu „Pierwsza miłość”.

W I połowie br. globalne nakłady na reklamę zwiększyły się w ujęciu rocznym o 2,8 proc. Zdecydowanie najwięcej środków cały czas trafia do telewizji, ale najszybciej rozwija się internet - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.
 

Na współpracy reklamowej Google i Facebooka zyskają oba portale, natomiast marketerzy będą mieć szerszy dostęp do oferty serwisów, chociaż muszą też liczyć się z perspektywą wyższych cen reklam - oceniają dla Wirtualnemedia.pl specjaliści z interaktywnych agencji i domów mediowych.

- Na polskim rynku reklamowym pierwsze dwa kwartały 2013 nie napawały optymizmem, ale jesienne aktywności klientów pokazują, że mamy na horyzoncie ożywienie gospodarcze - mówi w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Adrian Kawecki, prezes domu mediowego Mindshare Polska.
 

Komisja Etyki Reklamy odmówiła zajęcia się wpisem blogowym Tomasza Lisa promującym na zasadzie lokowania produktu napój Powerade i hotel Hyatt. Według Komisji nie jest to standardowa reklama.

Od stycznia do września br. wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 352,76 mln zł, o 14,57 proc. mniej niż rok wcześniej. Rekordowo niski udział w tym rynku - 2,9 proc. - miała w III kwartale br. reklama tranzytowa.

Rynek reklam emitowanych przed materiałami wideo w internecie rośnie o 40-50 proc. rocznie. Portale internetowe rozszerzają ofertę wideo na żądanie, a to oznacza problemy dla telewizji, która traci reklamodawców. Dzięki reklamom portale mogą oferować treści za darmo.

Dalszy rozwój marketingu mobilnego, formatu video, a także reklamy spersonalizowanej - takie marketingowe trendy będą dominowały w 2014 roku zdaniem ekspertów z agencji reklamowych.

Komisja Etyki Reklamy oddaliła skargi dotyczące spotu herbaty Lipton (Unilever Polska), w którym bohaterki gryzą i jedzą filiżanki, orzekając, że to dozwolona w komunikacji marketingowej przesada.

Reklamodawcy z branży cukierniczej ograniczyli w br. cennikowe wydatki marketingowe o 7 proc. Zdecydowanie największy budżet miał Mondelez Polska, producent m.in. Oreo i Belvita, który wyprzedził firmy Chipita Poland i Lu Polska.

W listopadowym cenniku reklamowym Telewizji Polskiej spoty są średnio o 0,2 proc. droższe niż rok wcześniej. Najwięcej trzeba zapłacić za spot przy serialach „M jak miłość” i „Na dobre i na złe” w TVP2 oraz między „Wiadomościami”, „Sportem” i „Pogodą” w TVP1.

Data marketing czy tzw. adaptative marketing, to pojęcia które robią ostatnio dużą karierę. Wielu marketerów chciałoby oprzeć swoją komunikację o dane, jednak mało kto wie jak to zrobić. Tymczasem jest to możliwe i przykłady inwestujących w tego typu rozwiązania marek pokazują, że jest to efektywne i przyszłościowe - pisze Mateusz Godala z K2 Search.

W listopadowym cenniku reklamowym TVN spoty są nominalnie o 12 proc. droższe niż rok wcześniej. Za reklamę przy „Faktach” trzeba wydać maksymalnie 99,9 tys. zł, a przy „Masterchefie” i „Mam talent” - od 107,5 do 108,6 tys. zł.

W pierwszej połowie bieżącego roku globalne nakłady na reklamę zwiększyły się w ujęciu rocznym o 2,8 proc. W samym II kwartale zaobserwowano wzrost o 3,5 proc. - wynika z przygotowanego przez firmę badawczą Nielsen raportu Global AdView Pulse.

Komisja Etyki Reklamy orzekła, że spot Hoop Coli z Wilqiem pokazujący, jak mężczyzna przyłącza się do swojej partnerki i innej kobiety, które zastał w sypialni, trywializuje relacje międzyludzkie i powiela negatywne stereotypy.

Grupa robocza Brand Advertising Online działająca w ramach IAB Polska stworzyła cykl filmów "Pogromcy mitów reklamy online", mających na celu zaprezentować działanie reklamy w internecie i rozliczyć się z mitami na jej temat.

Skuteczność reklamy natywnej opiera się przede wszystkim na tym, iż reklamy stają się mniej inwazyjne, a tym samym przy ich adekwatności i dopasowaniu do kontekstu zwiększa się prawdopodobieństwo, że użytkownicy będą w nie naturalnie klikać czy wejdą w interakcję z przekazem reklamowym. Jednak jednocześnie zacierana bywa granica między treściami redakcyjnymi a tymi reklamowymi - pisze Anna Sakowicz z Mindshare Polska.

Reklama natywna zyskuje na znaczeniu, ponieważ oferuje odbiorcom mało inwazyjne treści dopasowane do ich potrzeb, jednak nie osiągnie takiego udziału w rynku reklamowym jak tradycyjne formaty. Kontrowersje mogą wywoływać płynne granice między reklamami natywnymi a treściami redakcyjnymi.

Stowarzyszenie „Miasto moje, a w nim” przekazało posłom cztery pocztówki pokazujące miejsca zaśmiecone reklamami. Jest to element kampanii „Wysoka Izbo - posprzątaj reklamy”, która ma zachęcić Sejm do uregulowania zasad umieszczania reklam w miastach.

Sprzedaż przestrzeni reklamowej wymaga zdecydowanie większego wysiłku niż działania w innych mediach. Tylko pełna koncentracja na zdefiniowaniu profilu użytkowników stron www oraz rozwoju aktywnego podejścia do sprzedaży da firmom z branży internetowej szansę na osiągnięcie wiodącej pozycji - dla Wirtualnemedia.pl pisze Michał Włodarczyk z Gemiusa.