Carat obniża prognozę dla rynku reklamy

Jednocześnie Carat nieznacznie podniósł swoją prognozę odnośnie wydatków na internetową reklamę w bieżącym jak i przyszłym roku - informuje serwis MediaPost Publications.

Obecnie dom mediowy szacuje, że światowe nakłady na reklamę zwiększą się w tym roku o 4,9 procenta, a w USA wzrost wyniesie 2,1 procenta. W poprzedniej prognozie ogłoszonej w marcu dom mediowy zakładał tutaj odpowiednio wzrost o 6 i 3,8 procenta.

Biorąc pod uwagę poszczególne media, obniżenie prognozy dotknęło wszystkie z nich poza internetem. Nakłady na reklamę w sieci mają zwiększyć się na całym świecie o 23,7 procenta w obecnym i o 18,6 procenta w przyszłym roku. W marcu Carat prognozował wzrost odpowiednio o 23,3 i 17,8 procenta.

Jednocześnie oznacza to, że kosztem innych mediów internet zwiększy swoje udziały na rynku reklamy. W bieżącym roku mają one wynieść 8,6, a w 2009 9,8 procenta. W 2008 roku zdecydowanie największym medium pozostanie jednak telewizja (41,2 procenta udziałów), przed prasą codzienną (23,2 procenta) i czasopismami (12,8 procent). W tyle za internetem pozostanie za to radio (7,4 procenta), outdoor (5,9 procenta) oraz kino (0,6 procenta).

źródło: MediaPost Publications